在Z世代消费崛起的背景下，“潮品”和“体验型消费”成为激活市场的新引擎。二次元消费热潮的背后，是重庆市渝中区悄然编织的IP全生态链。
近年来，渝中区积极把握IP消费热点趋势，引育优质IP资源，加快打造IP消费地标，持续举办IP首秀首发首展活动，积极推动本土IP出海，落地首店品牌超610家，开展首秀首展首发活动近270场，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点，为消费提质扩容注入新动力。
政策护航IP培育
在渝中区平安国际金融中心，本土游戏企业帕斯亚科技正将目光投向“谷子经济”这片新兴蓝海。公司负责人这样描述他们的战略转向：“除了游戏本体开发，我们开始系统布局徽章、手办等IP衍生品，这就像解锁了游戏行业的‘隐藏关卡’。”
这一转型的契机源于一次海外市场的意外发现。几年前，其开发的端游《时光小镇》走红国际市场后，有海外制造商在玩家社区发起周边众筹，首期即售出3000余套徽章、摆件等产品，帕斯亚随即授权IP并获得可观分成。
初尝衍生品红利后，企业迅速搭建淘宝旗舰店：自主设计、外包生产、同步游戏上线推出周边，精准吸引“吃谷族”消费群体。去年更以突破性联名打破次元壁垒——将游戏角色融入重庆小面礼盒包装，让传统小吃焕发年轻活力。
“为推动本土IP出海，帕斯亚作为渝中本土的独立游戏开发企业和国内最大的主机游戏研发公司之一，打造集游戏研发、发行、出口等于一体的全产业链体系，勇担游戏出口的探路先锋。”渝中区商务委有关负责人介绍，目前，帕斯亚“时光系列”精品游戏已出口至170多个国家和地区，全球销量超过450万份，年出口额达1000万美元，成功塑造了“重庆造”游戏IP的国际影响力。
渝中区升级扶持办法，加强对优质IP培育、知名IP引进、本土IP出海政策的扶持，支持知名IP开设特色主题店、概念店，拓展海外市场；为IP品牌提供“准入—选址—推广—运营”全生命周期服务，加大IP品牌及主题活动宣传推广力度，提高IP知名度和影响力。
创新IP消费地标
解放碑民族路的地王广场，昔日门庭冷落的商业楼宇如今开出了MINISO LAND重庆首店。在共三层的梦幻空间里，消费者可以一站式打卡柯南、Hello Kitty、哆啦A梦等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。
“我们不只是售卖‘谷子’，更要在8万平方米的商业体内打造中国最大的动漫主题公园。”重庆贰零柒柒文化旅游发展公司动漫部负责人说。
传统的商业中心“主题式+策展型+时尚型”的转型遍地开花。渝中区支持百货商场、购物中心引入知名IP开展“一店一策”改造，多维度打造潮玩、游戏、动漫、二次元等IP消费新地标。龙湖时代天街突出“年轻、时尚、潮流”的定位，创新打造品牌首发大道、二次元新锐潮流空间，引入潮玩主题店、潮玩形象店、先锋时尚品牌快闪店，引入数码宝贝西南首展等潮流IP展。2024年，时代天街引进首店数量约占全市的六分之一，带动实现营业额50亿元。
此外，渝中区还放大“特色场景+IP首展+新品首发”共振效应。渝中区深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天台”资源，推动风貌空间、城市秀场与潮流IP有机结合，打造新品首发、首展首选地，实现“流量”变“留量”。其中，世贸大厦联动世界级IP对顶层空间进行升级改造，携手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客1000人次；今年又升级打造了重庆首个高空时尚发布平台——世贸131天际发布厅，联动长安汽车第三代UNI-V“跃”在城市之巅带来一场惊艳的高空轿跑秀。
IP快闪店引燃消费热
“第一眼被装潢吸引，进店就忍不住消费。”在Line Friends快闪店内，一位刚买完联名产品的消费者笑着说。而在泡泡玛特“Zsiga慢下来系列”快闪现场，年轻人举着手机在拍摄打卡攻略。
时代天街品牌推广部负责人介绍，IP快闪店自带社交属性，即便顾客只是拍照发圈，也能带来高曝光度，因此商场每半个月就会引进一批新IP快闪店，成为商圈的“引流密码”。目前，渝中区50余家次元潮玩店分布于各大商业综合体，形成覆盖全域的IP消费网络。
“快闪店成本可控，占据中庭核心区，曝光度高。”时代天街品牌推广部负责人说，许多IP快闪店不光是为了售卖商品，而且自带拍照打卡的社交属性，有的顾客可能只是进来拍下照、发朋友圈，却提供了一种出圈的形式，带来更高的进店率与传播率。
今年以来，渝中区持续举办高规格IP首秀首展活动：泡泡玛特HACIPUPU主题快闪、Duffyand Friends西南首秀、三丽鸥Sanrio Fiesta主题展等近300场活动接连登场，营造出“月月有IP、季季有爆点”的消费氛围。
这些活动不仅带来直接消费增长，更推动商旅文体多业态融合。IP消费既盘活了存量商业，又放大了品牌声量。通过完善引育新机制、创新体验新地标、挖掘特色新场景，构建起立足重庆、辐射全球的市场网络，让IP消费“潮”起渝中，助力重庆国际消费中心城市建设。
