叶进委员：
您在区政协十五届六次会议上提出《关于开发高品质渝中伴礼的提案》，已收悉。感谢您对渝中伴手礼品牌塑造工作的关注和支持，对照提案提出的产品能级不足、资源整合不深、品牌赋能薄弱等问题，经与区文旅委共同研究，现将办理情况答复如下：
一、构建母城特色产品体系
一是实施精品标准提升行动。制定“渝伴礼”产品遴选与设计规范，统一产品质量、外观设计、文化植入、包装品质标准，重点遴选非遗技艺、老字号传承、本土原创等核心品类。深度挖掘母城文化、非遗文化等特色文化资源，深耕竹帘书画、山城地标文创、母城文化礼盒等高端品类，推动传统产品向品质化、精细化、文创化升级。
二是培育潮流文创产品赛道。紧扣青年消费群体社交化、轻量化、个性化趋势，结合重庆国际咖啡嘉年华等特色活动，原创设计“五小咖”IP形象，开发玩偶、T恤、帆布袋、冰箱贴等轻量化文创周边。鼓励重庆三峡博物馆等文化场馆，结合三星堆、鸟形尊等热门文物IP，推出微缩摆件、毛绒发箍、文创盲盒等高传播度潮流产品。支持狂吃商店等主理人，以鲜明的视觉设计甄选包装重庆风味美食、经典零食，结合李子坝轻轨穿楼等城市地标定制特色礼盒。引导相予绣阁等非遗项目，打造一批兼具非遗底蕴、母城特色、潮流属性的高品质标杆伴手礼。
三是搭建多元创意孵化平台。探索开展“渝中有礼”文创设计大赛，搭建高校院所、专业设计机构、非遗匠人、青年创客协同创新平台，推动传统巴渝文化、母城历史文化与现代审美、潮流设计深度融合，孵化原创性、特色化、市场化伴手礼产品，持续培育本土原创文旅消费品牌，夯实产业创新发展根基。
二、统筹全域优质产品资源
一是建立全市优质资源库。“渝伴礼”作为重庆官方特色伴手礼品牌，由我区商业发展集团旗下国优品牌运营管理公司运营，目前已累计遴选65家优质市场主体，产品覆盖非遗传承、老字号好物、特色食品、文创潮品、精工制造等多元领域。接下来，将进一步强化全域资源统筹，整合全市各区县标志性特色产品，建立标准统一、动态更新的重庆优质伴手礼资源库，结合市场需求和品质要求择优纳入“渝伴礼”品牌体系，实现全市优质文旅资源集中集聚、统一标准、统一推介、统一运营，打造“一站购齐重庆特色好物”消费标杆。
二是升级线下体验消费场景。“渝伴礼”已开设十八梯、解放碑等4家线下连锁门店，后续将优化升级旗舰门店体验性，打破单一货品售卖模式，植入非遗手作、文创DIY互动等沉浸式体验业态，构建“文化展示+体验互动+产品展销”一体化消费场景，全面提升体验感、参与感和消费转化率。同时，大力扶持狂吃商店等市场化优质伴手礼品牌拓展线下门店、扩大经营规模，形成官方品牌与市场化品牌协同发展良好格局。
三是完善线上线下融合渠道。迭代升级“渝伴礼”微信线上小店，优化线上选购、礼盒定制、全域配送、售后保障等一体化服务。创新推出“景区门票+伴手礼”“文旅线路+特色好物”组合营销产品，推动辖区景区、核心商圈、文创门店联动联营，构建“游母城、赏文脉、购好礼”的全链条文旅消费闭环。开展“礼遇重庆 品位山城”渝伴礼全域推广活动，持续为本土伴手礼品牌造势引流、聚势赋能。
三、提升品牌核心竞争能级
一是深化跨界品牌联动合作。借助文化和旅游贸易促进等消费活动，搭建政企协同合作机制，主动对接国内知名品牌、国民消费品牌、头部潮玩IP，推动与洪崖洞等地标元素、蜀绣等非遗纹样合作，开发渝中专属联名文创、限定周边产品，实现母城文化破圈传播、产品价值提档升级。
二是组建产业协同发展联盟。整合辖区国资平台、商业集团、本土龙头企业、非遗工坊、文创机构、青年创业团队资源，组建渝中区伴手礼产业联盟，建立健全供应链共享、产品联合研发、品牌联合推广、渠道共用互通的协同发展机制，鼓励青年创客深度参与产品原创研发、潮流设计、场景创新，为产业发展注入创新活力。
三是开展年轻化全媒体传播。深耕抖音、小红书、视频号等主流新媒体平台，打造“渝中有礼”专属传播IP，开展话题互动、新品首发、好物测评、福利推介等宣传活动。联动网络达人、高校社团、文旅博主开展内容共创、场景共建，在核心商圈、重点景区布局潮玩体验、文创快闪等特色场景，持续提升“渝伴礼”年轻化、潮流化、大众化品牌辨识度。
此答复已经余林主任审签，对以上答复您有什么意见，请登录渝快政数字政协提案系统填写办理回执，以便我们进一步改进工作。
重庆市渝中区商务委员会
2026年6月15日
